一、橫向看：世界的文化和世界的旅游事業(yè)發(fā)展是多元而精彩的，尤其是歐美發(fā)達國家，經(jīng)過兩三百年工業(yè)革命和經(jīng)濟變革發(fā)展之后，特別是，“二戰(zhàn)”結束以后，歐美國家的文化和旅游融合發(fā)展非常迅猛且不斷成熟，可以值得中國借鑒。七八十年來，歐美發(fā)達國家的旅游業(yè)經(jīng)濟發(fā)展基本上是兩位數(shù)字在增長，積累了豐厚的旅游文化和旅游財富，中國應該向歐美發(fā)達國家取經(jīng)學習，但是，中國不能在文化和旅游事業(yè)發(fā)展上全盤照搬歐美概念，更不能惟西方文化是從。西方文明一定不是中華文明的“圣經(jīng)”和“葵花寶典”，相反，中國優(yōu)秀文化和中華文明瑰寶應該在世界范圍內加以傳播和弘揚，我們應該有足夠的“中國文化自信”。

二、縱向看：中國改革開放四十多年其實是文化和旅游業(yè)的率先改革開放。從中央開始的“解放思想”，到1978年“北戴河會議”，到后來的1983年的中國涉外飯店的開始投資建造，中央高層有非常的決心和遠見卓識。中央非常明確地指示，文化事業(yè)的良好發(fā)展和旅游業(yè)的全面開放十分必要。四十多年來中國旅游事業(yè)發(fā)展和近幾年文旅融合發(fā)展的加強對中國在世界地位提升和國際地位彰顯有非常大的幫助。未來全球的國與國的競爭，除了軍事、科技和金融方面的競爭外，更重要的是文化和軟實力的競爭。近二三十年來，“美西方文化”對中國社會現(xiàn)實的影響和滲透非常厲害。如今，我們已經(jīng)充分認識到這方面的問題，如何講好中國故事，傳播好中國文化是未來相當長時間的工作重點，特別是文化和旅游融合發(fā)展方面要十分重視“中國文化安全”保護和“中國優(yōu)秀文化”占領世界高地工作。

三、比較看：中國文化和中華文明經(jīng)過5000多年的傳承與發(fā)展，非常具有生命力和代表性。在新時代中，我們既要比較好地學習了西方文化和旅游業(yè)發(fā)展的硬件、軟件等方面優(yōu)秀之處，又要很好地反觀以往文旅融合發(fā)展中的不足，進一步搞清楚文化旅游和旅游文化的“靈魂與載體”關系。西方工業(yè)革命以來和“二戰(zhàn)”結束以后，歐美發(fā)達國家的旅游業(yè)和酒店業(yè)發(fā)展的確值得中國人學習，特別是“品牌文化”的打造和保護方面是有許多值得中國研究學習的。在中國三四十年現(xiàn)代旅游事業(yè)發(fā)展歷程中，既出現(xiàn)了波瀾壯闊的現(xiàn)實發(fā)展場景，也有無數(shù)與歐美品牌企業(yè)攜手合作進步的經(jīng)典案例。比較而言，在旅游酒店業(yè)方面，歐美發(fā)達國家仍然處在世界的領先地位，中國民族品牌景區(qū)和酒店還需要十年以上奮進與拼搏階段。中國旅游和酒店業(yè)主要還是文化運作利用和“文化安全保護”方面做得不夠。我們一定要在文旅融合和“文化安全”方面做得比“美西方”還要好。

四、重點看：“文化安全”很重要，任何發(fā)達國家和發(fā)展中大國都會把本國的“文化安全發(fā)展”放在第一位，因為“文化安全”就是思想意識安全和產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展的“靈魂安放與保障”。沒有文化安全，所有政治、經(jīng)濟、軍事、科技、金融的等等安全都會在無形中松懈和坍塌。“文化侵略”就是“殺人于無形”，“美西方”很擅長于這種手段，并且在這方面做了不少“損人利己”的事情。

五、數(shù)字看：歷史上，歐美及全球重點旅游發(fā)達地區(qū)的本土文化和先進文明體現(xiàn)和表達都非常不錯，特別是在投資打造著名景區(qū)、旅游目的地和著名酒店品牌連鎖方面。比如美國、英國、法國、意大利、希臘、比利時、埃及、阿聯(lián)酋、馬來西亞、泰國、智利等等國家各地區(qū)創(chuàng)造無數(shù)的品牌企業(yè)和品牌項目（有數(shù)據(jù)為證，略）。中國也不例外，特別是近二十年來，中國旅游業(yè)發(fā)展在文化挖掘和文旅融合方面有突飛猛進的發(fā)展，而且在中西方旅游文化交流方面表現(xiàn)出了中國文化博大精深和無窮魅力，所以，中國旅游業(yè)發(fā)展在“文化安全”方面做出了一些成績，但遠遠不夠，我們必須要用十至二十年，或者更長時間重視中國文化和“中國文化安全”工作，“美西方”文化、文明和中國文化、中華文明是多種基因并存的問題，某些基因是“水火不容”的。中國人如何更好地在世界范圍內“講好中國故事”，真正做到“文化自信”這很重要。

六、趨勢看：在“文化安全”工作的基礎上全面發(fā)展和做好中國的“文旅融合”非常關鍵。“文化是靈魂，旅游是載體”這句話高度概括了文旅融合發(fā)展的精要，在旅游業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中，表達和體現(xiàn)誰的文化要素？是中國的還是“美西方”的？我認為：“世界舞臺，中國文化表達”十分重要。我們利用“旅游”這一良好的載體，傳播好中華5000多年燦爛文化和經(jīng)典文明，讓世界上更多的人們來中國學習生活，來中國旅游消費是硬道理！隨著中國政治經(jīng)濟軍事發(fā)展越來越有強度和綜合影響力，中華文明和中國文化一定會在世界旅游文化發(fā)展中占據(jù)更為重要的地位，一定會在世界旅游文化發(fā)展起到良好的牽引和帶動作用。

從趨勢上看，未來二三十年更是“漢字文化”和“中國旅游文化”發(fā)揮威力的時代，這個時代已經(jīng)來臨，我們每位中國文旅行業(yè)工作者要在日常具體工作中義不容辭地肩擔起“中華民族偉大復興”的光榮歷史使命。（注：該文章寫在“2023瓊州海峽經(jīng)濟英雄盛典”活動開幕之前，內容有刪減）。

2023年11月7日于北京長安街

吳軍林（著名文旅專家、世界酒店聯(lián)盟主席、聯(lián)合國經(jīng)社部國際旅游與酒店聯(lián)合總會執(zhí)行主席、文旅融國際峰會暨世界酒店論壇組委會主席、中國經(jīng)濟報道聯(lián)席主席）