3月28日，首旅如家酒店集團在北京發(fā)布全新企業(yè)形象、全新會員體系和全新吉祥物，與此同時首旅如家酒店集團高層集體亮相，并對外正式揭曉新成立的高端酒店事業(yè)部、中高端酒店事業(yè)部、經濟型商旅酒店事業(yè)部三個事業(yè)部及最新產品。至此，首旅和如家的階段性整合也正式宣告完成。
除了更名和設立三大事業(yè)部，首旅如家還發(fā)布了全新的企業(yè)形象、全新會員體系和全新吉祥物。而對于目前整合的效果，首旅如家方面表示通過雙方的整合，新首旅如家酒店集團旗下所有酒店已經完成了全新的銷售平臺、會員平臺以及行銷平臺的整合與打通。
其中在會員平臺方面，一個近億的新會員平臺也正式落地，即日起原首旅酒店集團和如家酒店集團的會員系統(tǒng)實現全流通，凡持有家賓會會員卡的消費者，將享有首旅如家酒店集團所有酒店通住、積分通積通兌的紅利，此外，會員等級也得到了新的提升，衍生了鉆石會員級別，可享有酒店82折的入住折扣。
另一方面，新首旅如家對酒店品牌進行梳理整合，目前覆蓋高端、中高端、商旅型、休閑度假、長租公寓、聯盟酒店等全系列的酒店業(yè)務。首旅如家酒店集團的總經理孫堅介紹道，截至目前，首旅如家旗下中高端酒店已經超過520家，在今年計劃新開的酒店中，中高端的酒店占比也達到了42%，他還表示，中高端品牌是首旅如家酒店集團未來幾年的重點發(fā)展方向，計劃到2020年中高端酒店品牌收入的占比提升至32%。
此外在發(fā)布會現場，首旅如家分別與首汽、康輝、東來順、全聚德簽署戰(zhàn)略協(xié)議，在拓展中高端酒店市場的同時用更多外延的服務吸引消費者，構建顧客價值“生態(tài)圈”。在這樣的生態(tài)圈之下，消費者可以在酒店前臺辦理入住并通過首汽租車，在酒店的餐廳則可享用首旅集團旗下的全聚德和東來順提供的美食，同時可以在如家優(yōu)選購物平臺進行網購，獲得環(huán)球影城或景區(qū)的優(yōu)惠福利等。