今年以來，本人在國內(nèi)十多個城市進行了文旅融合和旅游業(yè)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢考察調(diào)研，特別是“五•一國際勞動節(jié)”期間，我還專門帶著老人和孩子去到海南比較偏遠的昌江黎族自治縣旅游度假，一路上了解不少，感觸頗多。

2023年是“新冠疫情三年”結(jié)束后非常關(guān)鍵時期，因為今年和未來兩年的旅游業(yè)一定會在“新冠疫情”次生災(zāi)害中艱難度過。中美兩大國博弈，俄烏戰(zhàn)爭白熱化，臺海危機加劇和美日韓菲結(jié)盟提速等等，都給今年的中國和世界旅游業(yè)經(jīng)濟帶來諸多不穩(wěn)定性和難以準確預(yù)測的結(jié)果。

從中國文旅部和地方政府舉辦的行業(yè)重要會議，以及有關(guān)部委重要機構(gòu)發(fā)布的幾個報告來看，今年一季度和“五•一勞動節(jié)”假期，中國旅游業(yè)經(jīng)濟恢復(fù)不錯。有數(shù)字顯示：全國旅游出行人次和旅游收入 都雙雙達到2019年的百分之八十以上。據(jù)文旅部中國旅游研究院有關(guān)報告數(shù)據(jù)顯示：今年“五•一國際勞動節(jié)”假日五天，中國國內(nèi)旅游出游2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的119.09%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的100.66%。從這些數(shù)據(jù)上看，旅游業(yè)經(jīng)濟市場異常火爆！但是我們從以往市場很旺的海南市場觀察：今年“五•一”期間，�？谑胁惋嫎I(yè)市場飽和度只有70%強，三亞市度假旅游市場飽和度也只有75%左右。很顯然，復(fù)蘇之下的中國旅游市場結(jié)構(gòu)在深層次發(fā)生變化，以往有些比較“冷”的旅游市場反而開始“旺火”和“爆紅”起來……我認為，未來幾年時間內(nèi)，國內(nèi)旅游消費會更加理性。

今年開春以來，中國對旅游業(yè)經(jīng)濟預(yù)測是非常理想的，特別是一些專業(yè)理論分析部門數(shù)字顯示：2023年，中國旅游業(yè)經(jīng)濟增速會在6%以上，旅游業(yè)人次和旅游業(yè)收入雙指標一定會達到或超過2019年的90%以上。我不知道統(tǒng)計這個數(shù)字的信心從何而來？2022年全球旅游業(yè)收入占世界經(jīng)濟GDP5%，2022年歐美國家旅游業(yè)總體復(fù)蘇比亞太地區(qū)要好，但是，2023年情況會不一樣，世界經(jīng)濟總體在下行，中國旅游業(yè)經(jīng)濟如果能達到全國GDP的6%就非常不錯了。比如：我們的團隊原來做一場“論壇會議”的直接資金流水是200—300萬，去年和今年的“論壇會議”的直接資金流水只在150萬左右，非常不容易！今年的“論壇會議”活動運營能不虧本就謝天謝地了。這就是現(xiàn)實，挺殘酷的！博鰲亞洲論壇也是一樣的，今年博鰲亞洲論壇會議總收入應(yīng)該超不過2019年總收入的一半。中國旅游業(yè)經(jīng)濟收入不能光靠“碼數(shù)字”想當然，我們要看景區(qū)、酒店、旅行社、中介服務(wù)、泛旅文化跨境交流等綜合收入，要看到旅游消費者（老百姓）有沒有那么多錢花了？到目前為止，中國的文旅融合才剛開始，中國的高質(zhì)量旅游發(fā)展才剛開始，中國文化符號的“全球品牌旅游”才剛開始（如：中國目前沒有一艘世界級超豪華郵輪），2023年下半年我們怎么辦？

眾所周知，因“新冠疫情”次生災(zāi)害和全球不安全因素影響，我預(yù)測：國際旅游業(yè)經(jīng)濟近兩年內(nèi)好不到哪里去，能夠保持2022年5%就很不錯了。先前歐洲旅游非常高光，但是因為“俄烏戰(zhàn)爭”的長期持續(xù)性開打，歐盟經(jīng)濟下行非常厲害，歐洲旅游2023年好不到到哪里去（但是“世界旅游組織”前不久發(fā)布的數(shù)字挺樂觀）。亞太地區(qū)旅游業(yè)因為美日韓菲等在“集體拱火”對付中國，利用“臺海和南海危機”搞事，也好不到哪里去。試想一下，世界上最大的旅游輸出國——中國的國際旅游業(yè)務(wù)不能很好地恢復(fù)和振興，亞太旅游業(yè)能好得了嗎？到目前為止，美日韓三國到中國的旅游業(yè)務(wù)幾乎為零（公務(wù)出差，學(xué)生留學(xué)除外），中國與菲律賓、越南、緬甸等國家的旅游業(yè)務(wù)恢復(fù)也是逐步地和試探性的，2023年中國和東南亞旅游業(yè)務(wù)有望能突破和達到2019年的40%或以上。總之，2023年美洲、歐洲和中東旅游業(yè)經(jīng)濟發(fā)展比較緩慢，請看以下圖表顯示：

我們從來沒有想到因為“新冠疫情”和世界局部戰(zhàn)爭對旅游業(yè)經(jīng)濟打擊如此之大。旅游業(yè)六大要素是“吃住行游購娛”，旅游行業(yè)關(guān)聯(lián)度非常之高，牽引帶動其他行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展相當明顯，對全球經(jīng)濟影響非常之大。

“新冠疫情”前幾年，本人對文旅綜合體、旅游小鎮(zhèn)、全域旅游等旅游項目投資發(fā)展是持審慎和不太樂觀的態(tài)度的（旅游業(yè)發(fā)展和文旅融合不能搞“大躍進運動”）。二十年前，中國的文旅綜合體項目（或曰：主題公園項目）就是“成少敗多”的，倒閉和停業(yè)的主題公園、文旅綜合體項目一千多個。如今，如何投資運營文旅綜合體項目是要非常專業(yè)和有實力的，新概念、好產(chǎn)業(yè)板塊和新科技應(yīng)用越來越多。所以，中國目前和未來幾十年內(nèi)的文旅綜合體項目投資是一定不能搞“短期暴利”行為的。所謂的“文旅融合”（文化和旅游部）就是告訴大家：文化統(tǒng)領(lǐng)在前，旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展在后，文化是靈魂，旅游是載體，這是國家高層戰(zhàn)略布局和智慧安排。從這幾年觀察來看，我認為旅游業(yè)經(jīng)濟在未來二三十年“國家戰(zhàn)略”中并不會特別重要，旅游業(yè)也不再是什么“龍頭產(chǎn)業(yè)”和“支柱產(chǎn)業(yè)”了，廣大旅游從業(yè)者一定要理性面對。

從聯(lián)合國世界旅游組織和中國社科院有關(guān)機構(gòu)的數(shù)據(jù)分析得知，2022年全球旅游業(yè)經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)達到疫情前2019年的百分之八十五左右，預(yù)計2023年會達到2019年的百分之八十五以上，歐洲及北美旅游業(yè)經(jīng)濟會達到和超過2019年的90%以上。我認為世界旅游組織預(yù)測的數(shù)字是過高的，特別是歐洲和北美旅游業(yè)經(jīng)濟，沒有全球旅游“龍頭”——“中國旅游”的經(jīng)濟輸出，歐美旅游業(yè)經(jīng)濟會好不到哪里去。2023年，美西方經(jīng)濟發(fā)展會越來越難，俄羅斯、朝鮮、韓國、日本、臺灣等這些國家和地區(qū)的“旅游業(yè)經(jīng)濟”已基本死去，世界旅游業(yè)經(jīng)濟的“四梁八柱”在未來兩三年內(nèi)是很難百分之百地支撐起“美麗蒼穹”的。

據(jù)有關(guān)國際機構(gòu)數(shù)據(jù)分析，2023年上半年，世界經(jīng)濟持續(xù)下行明顯，然而，世界旅游業(yè)經(jīng)濟中美國、中國依然是保持較高的發(fā)展態(tài)勢（中美兩個大國未來能否攜手發(fā)展非常關(guān)鍵）。世界旅游業(yè)經(jīng)濟在全球經(jīng)濟貢獻率已恢復(fù)到了5%，今年，中國旅游業(yè)經(jīng)濟有望恢復(fù)到占全國GDP的6%。

2023年是個非常重要的發(fā)展時期，特別是旅游行業(yè)。2023年具有許多不確定因素，2023年是個觀望、等待、難捱的歲月。如果2023沒有新冠疫情反復(fù)，沒有了俄烏沖突，沒有了全球多地的局部爭斗，那么2023年全球旅游業(yè)經(jīng)濟全面恢復(fù)會超理論預(yù)期，2023年這個關(guān)鍵時期對未來幾年或十幾年中國和世界旅游業(yè)發(fā)展十分關(guān)鍵。

2023.5.25晨于廣州