從業(yè)內(nèi)消息靈通人士處獲悉，高端茅臺可能即將調(diào)價，以53度飛天為例，在現(xiàn)價698元的基礎(chǔ)上，將上調(diào)80元/瓶，將上調(diào)至778元，知悉相關(guān)風(fēng)聲之后，部分南京經(jīng)銷商開始囤貨。事實上，從2003年開始，茅臺、五糧液一直都在競高價格，從300元左右的價格漲到如今，背后是高端酒身份的博弈。

茅臺被傳要漲價80元/瓶

    價格上漲的背后是高端白酒的博弈

    現(xiàn)在并不是高端白酒銷售的旺季，茅臺為何再次提價？業(yè)內(nèi)人士告訴記者，其實像茅臺和五糧液這類名貴白酒，大多數(shù)消費者是“喝的不買，買的不喝”，因此價格是600還是700，對于真正要買的人來說，該買的還是要買，該送的還是要送，價格對銷量的影響不大。但是在大多數(shù)消費者心中，更高的價格往往代表更高的身份。”南京中成糖煙酒公司常務(wù)副總經(jīng)理鐘愛杉分析認(rèn)為，“五糧液現(xiàn)在的價格雖然還不到600元，但茅臺卻很緊張，因為它只要提價2元，就達(dá)到600元行列，高端白酒都是百元一個區(qū)間，價格在608和698其實沒有什么分別，如果真的按照傳言所述茅臺要漲80元，那么等于茅臺一下子超了五糧液兩個區(qū)間。”

    江蘇產(chǎn)高端酒銷售漸強

    一業(yè)內(nèi)人士告訴記者，茅臺在南京所占比重不太大，其價格居高不下，與其“控貨”政策不無關(guān)聯(lián)。而目前江蘇產(chǎn)的高端白酒比重實際上在逐漸上升。鐘愛杉肯定了這一說法，他舉例說，夢之藍(lán)、蘇酒、國緣高端系列都在400600之間，目前占據(jù)高端市場20%30%的比例，而五糧液占了半壁江山。據(jù)了解，現(xiàn)在并不是白酒銷售的旺季，真正的旺季要到國慶左右。茅臺提價是否能帶來銷量的上升，目前還很難說。鐘愛杉表示，相對于高端白酒，中檔白酒群雄逐鹿，競爭已經(jīng)趨向白熱化，因此價格相對保持穩(wěn)定，它們還不斷推出新的品牌，來擴大自己的影響。但是在價格上，上漲的可能性不大，尤其是終端的零售價，更是不敢動。“有些白酒廠商寧可壓縮經(jīng)銷商的利潤也不敢動零售價，就是這個原因”。