4月22日，首旅如家酒店集團(tuán)發(fā)布全新的中高端品牌萬信至格酒店，這標(biāo)志著其在中高端酒店市場的領(lǐng)導(dǎo)地位得到進(jìn)一步強(qiáng)化。
隨著消費(fèi)升級，中高端酒店成為出行人士的“新寵”，既擁有非凡的品質(zhì)與格調(diào)，也避免了五星級酒店高昂的價格。首旅如家旗下?lián)碛袃纱笾懈叨似放�，即中式國潮風(fēng)的璞隱酒店、與現(xiàn)代時尚莫蘭迪風(fēng)十足的和頤至尚酒店。這兩個品牌都已經(jīng)成為消費(fèi)者和業(yè)主青睞的佼佼者，一些酒店甚至成為打卡勝地，例如昆明滇池旁的璞隱酒店與南京湖南路獅子橋步行街的和頤至尚酒店。而全新亮相的萬信至格酒店則是第三種選擇：“多元”與“融合”成為關(guān)鍵詞。
來到每一家萬信至格酒店中，會領(lǐng)略不同的風(fēng)格及體驗，或以游客身份感受上海的海派文化，南京的民國文化，嘉興的民俗民風(fēng)，包頭的草原文化;或以商務(wù)客人身份感受海派的現(xiàn)代時尚，金陵的嚴(yán)謹(jǐn)端莊，嘉興的江南小資，包頭的熱情豪爽。
萬信至格品牌定位“多元化中高端精選服務(wù)酒店”，強(qiáng)調(diào)“融合、精致、溫暖、價值”。為了讓酒店在每個維度的設(shè)計和服務(wù)上都變得井然有序，萬信至格在設(shè)計的融合度、細(xì)節(jié)的精致度，服務(wù)的溫暖度、投資的價值度上投入最多。其品牌標(biāo)志“銀杏葉”正是這種文化的集中體現(xiàn)。
萬信至格酒店品牌加入首旅如家酒店集團(tuán)后，將開啟新的品牌升級計劃。萬信至格品牌將繼續(xù)定位于“多元化中高端精選服務(wù)酒店”，秉承海納百川的包容性，將市場的多元化，產(chǎn)品的精致感，社交的共享性和服務(wù)的關(guān)愛度揉合在品牌的每個細(xì)節(jié)、彰顯品牌的格調(diào)。
萬信至格新品牌見面會上，首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅表示：“萬信至格新品牌的亮相，為我們中高端酒店矩陣再添精品品牌。我們一直在不斷打磨升級首旅如家的中高端酒店品牌系列，同時也在研發(fā)新的品牌。今天萬信至格的加入，將為中國出行人士帶來極具地域文化與生活方式體驗的中高端住宿體驗，不但豐富了首旅如家的品牌矩陣，也豐富了國人的出行選擇。”
首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅發(fā)表講話
在圓桌論壇環(huán)節(jié)，中國飯店協(xié)會研究院數(shù)字化應(yīng)用分院副院長、盈蝶CEO胡升陽先生與一眾嘉賓對話酒店新品牌，暢談萬信至格品牌的下一個發(fā)展十年。
首旅如家酒店集團(tuán)也將憑借在酒店開發(fā)、品牌運(yùn)營和資產(chǎn)管理方面的強(qiáng)大優(yōu)勢，為新品牌的開發(fā)、運(yùn)營提供強(qiáng)有力的支持;同時，萬信至格酒店將通過不斷創(chuàng)新發(fā)展，成為更適合出行人士的中高端生活方式品牌。
作為中國前三的連鎖酒店集團(tuán)，首旅如家酒店集團(tuán)積極擁抱新經(jīng)濟(jì)帶來的新機(jī)遇。在中高端市場上頻頻出手，不但創(chuàng)立了璞隱與和頤至尚兩大精品酒店品牌，而且在2019年至2020年，首旅如家分別與春秋航空(Spring Airlines)、凱悅集團(tuán)(Hyatt)成立合資公司，創(chuàng)立了嘉虹、逸扉酒店品牌。其中逸扉品牌已經(jīng)成為國內(nèi)發(fā)展最快的中外合資高端品牌之一。新品牌萬信至格酒店將堅持“精致格調(diào)唯爾不凡”的風(fēng)骨，加入到首旅如家品牌大家庭中，從而增強(qiáng)首旅如家在這一領(lǐng)域的市場號召力。
十年育銀杏，百年遇金杏，從銀杏文化精神“堅韌沉著”勾勒出萬信至格的雛形。萬信至格品牌從“銀杏”文化出發(fā)，反映在酒店的每個精心設(shè)計環(huán)節(jié)里，有各自的詮釋，比如隨處可見的座椅和沙發(fā)，既考慮材質(zhì)的舒適也考慮人體工程學(xué)的設(shè)計;經(jīng)典商務(wù)氣質(zhì)的石材，用溫暖的木材和布藝進(jìn)行包裹和裝飾，精心選擇一定比列;房間里的香薰和衛(wèi)浴設(shè)備，選用行業(yè)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，邀請行業(yè)試睡師體驗以及專業(yè)員工實(shí)驗，最終達(dá)成呈現(xiàn)效果。
萬信至格加入首旅如家大家庭后，也將實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升級與品牌升級。持續(xù)關(guān)注并逐步占領(lǐng)一二線城市核心物業(yè)資源，兼顧三四線，在三四線城市門店拓展中更加關(guān)注核心位置，保證核心入住體驗的同時，實(shí)現(xiàn)業(yè)主投資模型的回報率最優(yōu)。中高端連鎖酒店、存量精品或星級酒店、新建自主設(shè)計中高端酒店將成為萬信至格品牌的重點(diǎn)拓展方向。
一方面，萬信至格品牌依托首旅如家酒店集團(tuán)為眾多投資人提供更為完善的解決方案，為中高端連鎖酒店、存量精品或星級酒店、新建自主設(shè)計中高端酒店賦能;另一方面，萬信至格兼顧投資收益的角度，對于酒店的改造升級，包括硬件、服務(wù)、配套、標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)度、智能化、品質(zhì)感帶來綜合性提升。
萬信至格酒店品牌目前已經(jīng)登陸上海、南京、嘉興、安徽九華山等地，其品牌形象及收益均取得了良好的市場口碑，接下來，萬信至格將乘中高端酒店藍(lán)海而起，未來將憑借“速度、位置、品質(zhì)”戰(zhàn)術(shù)實(shí)現(xiàn)逆襲，計劃三年開至百店。
融合-多元匯聚篇
萬信至格酒店的多元特性不僅展現(xiàn)在如何設(shè)計匠心獨(dú)具的硬件上，還反映在洞悉客人消費(fèi)體驗習(xí)慣上，用硬件和功能上的異同點(diǎn)將商務(wù)出行、休閑旅游等不同需求進(jìn)行融合。
在設(shè)計和功能的平衡考慮上，巧妙的將時尚元素和經(jīng)典商務(wù)進(jìn)行比列不同的調(diào)配，將智能化和人****務(wù)有機(jī)的結(jié)合。
精致-品質(zhì)格調(diào)篇
萬信至格品牌對于品質(zhì)格調(diào)的追求從未停止過。從“銀杏”文化出發(fā)，從雕塑創(chuàng)作原點(diǎn)出發(fā)，經(jīng)歷了鐵藝，寫實(shí)畫，千人畫銀杏，抽象畫，到抽象藝術(shù)擺件，每一次都對品質(zhì)格調(diào)進(jìn)行重新的沉淀和再創(chuàng)作。
反映在酒店的每個精心設(shè)計環(huán)節(jié)里，有各自的詮釋，比如隨處可見的座椅和沙發(fā)，既考慮材質(zhì)的舒適也考慮人體工程學(xué)的設(shè)計;石材的經(jīng)典商務(wù)氣質(zhì)，必然用溫暖的木材和布藝進(jìn)行包裹和裝飾，比列一定精心選擇;房間里的香薰和衛(wèi)浴設(shè)備，也是選用行業(yè)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，經(jīng)過酒店所有員工的反復(fù)體驗和取舍才達(dá)成的最終呈現(xiàn)效果。
溫暖-親和適意篇
萬信至格酒店特別提出的“溫暖三則”面向客人：
√ 用一頓溫暖的早餐溫暖你的胃
√ 用一次熨衣服務(wù)溫暖你的身
√ 用一天的微笑服務(wù)溫暖你的心
價值-重構(gòu)提升篇
萬信至格品牌為眾多的投資人業(yè)主，提供更為完善的解決方案，為單體酒店、中高端酒店、待升級酒店賦能，這個賦能的源泉不僅來自于首旅如家酒店集團(tuán)背后強(qiáng)大商務(wù)運(yùn)作能力，同時品牌團(tuán)隊會始終在業(yè)主投資人的角度專業(yè)的解決所有的問題。
品牌團(tuán)隊始終認(rèn)為，我們不僅要解決物業(yè)重構(gòu)的計劃，在較短的時間內(nèi)為業(yè)主投資人完成品牌的升級改造計劃，同時必須兼顧投資收益的角度，另一方面我們必須為業(yè)主投資人考慮更多，包括硬件、服務(wù)、配套、標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)度、智能化、品質(zhì)感綜合性提升。
因為品牌堅信，當(dāng)互相的選擇成為了信任，我們必全心投入，只有當(dāng)投資人的利益得到保證，員工的積極性得到肯定，客人的滿意度達(dá)到百分百時，萬信至格才能成為所有人口中的“萬千信任”的品牌。
