第十二屆AHF國際酒店及旅游業(yè)投資峰會暨第六屆HAMA中國酒店資產(chǎn)管理年會在首都北京剛剛落下帷幕，與會行業(yè)領(lǐng)袖精英圍繞“文旅融合、資產(chǎn)重塑”主題共話未來，探尋新時代下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的使命、機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

 

峰會上，一匹“行業(yè)黑馬”尤為引人矚目：銀基國際旅游度假區(qū)及旗下的銀基冰雪酒店，分別斬獲“年度最佳旅游綜合體項目”、“年度最值得期待新開業(yè)酒店”大獎。這是河南首家同時獲得兩項殊榮的文旅及酒店項目。

 

會議期間，《世界酒店》雜志記者獨家專訪銀基文旅集團(tuán)（銀基國際旅游度假區(qū)）副總裁鄧振杰先生，就文旅融合發(fā)展等話題進(jìn)行深度解析。

 

【第一部分】

樂園+酒店+商業(yè)多元管理

形成銀基文旅融合發(fā)展新路徑

 

鄧振杰介紹，他進(jìn)入酒店行業(yè)先是做商務(wù)酒店，后來轉(zhuǎn)入度假酒店，即人們所說的resort hotel,隨后又轉(zhuǎn)入服務(wù)式公寓酒店，對各種類型的酒店業(yè)態(tài)都很熟悉。后來，他潛心研究文旅轉(zhuǎn)型，專注于文旅酒店業(yè)態(tài)。他認(rèn)為，文旅綜合體應(yīng)由樂園、酒店、商業(yè)三大主題組成，組合在一起才是度假區(qū)。

 

銀基國際旅游度假區(qū)有樂園、酒店，樂園為主、酒店為輔，先有樂園、后有酒店，酒店的客人消費靠公園的客戶引流，公園靠住店客人、包房客人來消費，互為增益。另外，銀基國際旅游度假區(qū)還規(guī)劃了商業(yè)板塊，共同構(gòu)成銀基文旅綜合體。

 

其中，銀基冰雪酒店計劃明年五一開業(yè)，擁有客房1215間，除極地冰雪主題包裝外，商務(wù)也是我們的主打特色，國際會議中心面積達(dá)3151㎡，其中包含1570㎡超大無柱冰雪皇宮宴會廳，還有多種不同大小的會議室供商務(wù)客戶選擇。

 

除了主打公園和家庭親子客群外，MICE也是銀基國際旅游度假區(qū)重點打造的項目。面對親子家庭市場，除了已有的冰雪世界園區(qū)，還特別增加了兒童區(qū)，包括兒童滑雪場、兒童高爾夫等，整個園區(qū)進(jìn)行多元化管理。這是文旅酒店與商務(wù)酒店最大的區(qū)別。

 
 

 

【第二部分】

積極融入優(yōu)秀文化

打造銀基文旅綜合體大“IP”

 

文化是旅游的靈魂。河南文化歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚，銀基國際旅游度假區(qū)如何把優(yōu)秀文化融入項目，打造屬于自己的IP呢？

 

鄧振杰說，度假區(qū)依托“天下第一宮之稱的黃帝宮”而建，以江山萬里為卷，致力于打造集陸地、海洋、文化三大主題于一體、具有中原特色的鼎級度假勝地，涵蓋四國風(fēng)情溫泉度假中心、五大風(fēng)情商業(yè)街、六大世界級主題公園、七座文化旅游度假酒店。

 

以項目為例，銀基冰雪酒店聘請世界著名的WATG規(guī)劃設(shè)計，其代表作包含位于迪拜的亞特斯蘭蒂酒店，聞名遐邇。銀基國際旅游度假區(qū)其他樂園、商業(yè)等業(yè)態(tài)，設(shè)計單位也都是國際著名設(shè)計機(jī)構(gòu)，很有特色。

 

以WATG設(shè)計的銀基冰雪酒店為例，游客剛進(jìn)入酒店，就會看到大堂的IP人偶表演，這是第一；容納550人的自助餐廳里，落地玻璃圍擋的動物展示區(qū)，會有真實的馴鹿與游客互動，邊就餐邊與小鹿一起玩耍，這也是項目的亮點之一；另外，酒店還設(shè)有長頸鹿樂園客房，入住的游客站在陽臺邊，就能看見長頸鹿在園中散步，這是酒店最大亮點。

 

樂園和酒店主打家庭市場，MICE可做會議、展覽、會獎等；除此之外，婚宴也是銀基冰雪酒店的主推項目之一，比如游客去海南島舉辦婚禮，其實只能在陸上進(jìn)行，而在銀基冰雪酒店，婚宴可以在戶外水上進(jìn)行，為新人留下更為震撼、美妙的記憶。

 

從極地冰雪世界主題到鹿文化，酒店與樂園相結(jié)合，銀基在中部地區(qū)是第一家做到的，銀基冰雪酒店同時也是目前中部地區(qū)最大、最有特色的主題酒店，市場前景被與會專家、行業(yè)人士、大眾媒體普遍看好。

 

 

【第三部分】

航空+高鐵綜合交通樞紐優(yōu)勢

助力銀基拓展亞洲市場

 

一個文旅綜合體想要獲得成功，自身項目過硬、深受游客喜愛是一方面，周邊交通及配套也至關(guān)重要。在一定程度上，這決定了綜合體項目是否能夠成功拓展外部市場。

 

鄧振杰介紹，三小時商務(wù)圈是度假區(qū)近期要達(dá)到的市場范圍，這離不開強(qiáng)有力的交通支撐。銀基國際旅游度假區(qū)位于國家“米”字型高鐵樞紐城市鄭州西南的武定湖畔，距鄭州高鐵站40分鐘車程，新鄭國際機(jī)場25分鐘車程，鄭欒高速、商登高速穿境而過，在建的鄭登洛城際鐵路、鄭州地鐵7號線直達(dá)，交通極為便利。

 

新鄭國際機(jī)場是中部地區(qū)最大的航空樞紐之一，已經(jīng)開通飛往中國臺灣、馬來西亞、新加坡、越南、泰國、韓國等國家和地區(qū)的直飛航班；鄭州東站與即將建成的鄭州南站，并列為中國第二大高鐵樞紐；區(qū)位及交通得天獨厚。

 

度假區(qū)也會借此優(yōu)勢，積極拓展亞洲游客，比如與當(dāng)?shù)芈眯袡C(jī)構(gòu)合作，吸引游客到銀基國際旅游度假區(qū)游玩。同時，河南歷史文化資源極為豐富，慕名而來的游客，也可以把銀基冰雪酒店當(dāng)做去開封、洛陽等歷史名城的“中轉(zhuǎn)站”，實現(xiàn)一站式度假。

 

 

【第四部分】

鄭州+海南+北海多點開花

銀基文旅發(fā)展之路將這樣走

 

眾所周知，萬達(dá)、富力、恒大等企業(yè)都在做文旅綜合體，各種類型的文旅項目如雨后春筍。銀基文旅又是如何定位，保持自身強(qiáng)大優(yōu)勢的呢？

 

鄧振杰介紹，萬達(dá)和恒大等企業(yè)的文旅項目，各自定位及發(fā)展路徑都不相同。銀基文旅目前布局了三個綜合體項目，分別在鄭州、北海和海南，其中位于鄭州的銀基國際旅游度假區(qū)已趨于成熟，是備受游客喜愛的度假目的地。

 

銀基國際旅游度假區(qū)的樂園、酒店、商業(yè)三個版塊各有不同定位，吸引不同客群。目前已有項目包含：中部高品質(zhì)溫泉引領(lǐng)者-銀基黃帝宮御溫泉，國內(nèi)新晉網(wǎng)紅打卡地、全室內(nèi)冰雪主題綜合性樂園-銀基冰雪世界，擁有百余項國內(nèi)頂尖玩水設(shè)備的高品質(zhì)水上樂園-銀基樂海水世界，已為800多萬名游客帶去歡樂。

 

2020年，銀基國際旅游度假區(qū)還將有兩個重磅項目相繼面世：

 

一個是投資50億元的銀基動物王國，以沉浸式的動物主題體驗和互動為特色，首創(chuàng)水陸兩棲動物觀光車、VIP動物觀光車等，能夠讓游客穿梭在叢林、河流等世界各地的自然風(fēng)光中，與眾多珍稀野生動物親密互動。

 

另一個是此次榮獲“年度最值得期待新開業(yè)酒店”大獎的銀基冰雪酒店。它以極地生態(tài)為主題，擁有特色主題套房1215套，3151㎡國際會展中心，1570㎡超大無柱冰雪皇宮宴會廳，及室外婚禮亭、室外游樂園、健身中心、室內(nèi)外恒溫泳池等豐富配套，滿足游客度假、休閑、商務(wù)、婚禮等多種需求。

 

除上述五大項目外，銀基Double Bay商業(yè)街、銀基海洋王國、軒轅圣境、黃帝宮景區(qū)等項目也在籌建中。顯然，銀基國際旅游度假區(qū)將打造擁有多種業(yè)態(tài)的綜合性度假“航母”，有望成為中部旅游新名片，為全國乃至全世界游客帶去更多驚喜。

 

目前，位于北海和海南島的文旅綜合體項目，已經(jīng)由世界著名的WATG完成前期規(guī)劃設(shè)計，即將動工建設(shè)。這兩處文旅綜合體從建設(shè)之初便對標(biāo)國際最高標(biāo)準(zhǔn)，建成后也將引領(lǐng)一站式度假新風(fēng)尚。

 

這是一個百花齊放的時代，銀基打造了屬于自己的品牌，越來越多地受到游客的認(rèn)可，未來發(fā)展前景可期，一個“中國旅游新地標(biāo)”正在形成，讓人充滿期待！