統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，最引人注目的是，所有20個按不同類別劃分的飯店組群都遭遇了平均住宿率的下滑。以星級分類下的五星級飯店組群的住宿率低于60%，西部地區(qū)的飯店組群甚至低于50%，以星級分類下的四星級和三星級飯店組群的住宿率略高于60%，但以管理模式分類下的國際四星級飯店組群除外。

2008年究竟怎么了？
是什么導(dǎo)致2008年的中國飯店業(yè)遭遇如此寒霜？顯然，諸多事件巧合般地齊聚一堂，讓這一年的飯店業(yè)在艱難中度過。首先，在西藏發(fā)生的騷亂以及新疆程度稍微輕一些的動蕩不得不引起政府的關(guān)注，隨之而來是政府采取必要的防范措施，阻止一切可能破壞奧運(yùn)成功舉辦的事件發(fā)生。盡管西藏發(fā)生的騷亂最終并未影響到中國大部分地區(qū)的旅游業(yè)，但這一事件在一定程度上推動了政府實(shí)施相關(guān)防范政策，并最終對旅游業(yè)構(gòu)成了影響。
2008年5月12日四川發(fā)生了強(qiáng)烈地震，這一重大事件直接嚴(yán)重影響了飯店市場的業(yè)績，尤其是中國西部地區(qū)的飯店市場。例如，以主要市場分類下，西部地區(qū)五星級飯店組群的住宿率水平僅達(dá)到43.2%。不僅如此，地震對整體飯店業(yè)造成的更大的影響在于為了解決地震營救、照顧幸存者及災(zāi)后重建等龐大的費(fèi)用開支，政府必須重新安排財(cái)政資金支出的優(yōu)先次序。這導(dǎo)致全國范圍內(nèi)的各項(xiàng)政府相關(guān)的旅游和休閑等活動預(yù)算的急劇減水，并因此影響到一些嚴(yán)重依賴于政府相關(guān)需求的二、三線市場。另外，國內(nèi)許多私營企業(yè)也迅速開展了面向營救及災(zāi)后重建的巨額捐款。因此這些企業(yè)也調(diào)整了資金用途，削減了旅游和休閑娛樂開支。與此同時(shí)，許多會議或公司活動也宣布取消。
四川地震的影響延續(xù)到奧運(yùn)舉辦前的兩個月。這期間，政府對于外國旅游者入境簽證的放行政策做出了多次的調(diào)整，以保證奧運(yùn)會的安全舉辦。本著安全至上的原則，這些政策的調(diào)整同時(shí)也導(dǎo)致了部分商務(wù)旅客申請和獲得商務(wù)簽證變得更加困難，最終的結(jié)果是6月份至10月份期間，到訪中國的國際旅客人數(shù)減少。這大大影響了中國各飯店的業(yè)績水平，尤其是一線市場中較依賴國際旅客的國際管理五星級飯店。

圖片1

圖1顯示了參與本次調(diào)查的所有五星級飯店（一些開業(yè)不足整年的飯店剔除在外）平均日住宿需求及住宿率月度趨勢。此圖清晰地表明，從5月份至9月份期間，全國范圍內(nèi)的飯店表現(xiàn)出了市場住宿需求受到抑制和減弱。